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Usaram baratas vivas como meio publicitário. As baratas eram pintadas com stencil e espalhadas em cima da população de Nova York.

Funciona muito bem a viralidade de um vídeo desses espalhada pela internet, pois muitas pessoas consideram a barata um dos seres mais desagradáveis..

E parece que a empresa já usava baratas como material publicitário como podemos ver no Zoo York Roach Deparment onde também podemos ver uma campanha onde 2 baratas estão em um banco de praça e skatistas de fundo.

PS: Até o momento deste post o vídeo não estava no canal do youtube da empresa.