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Quando comecei o curso de Propaganda e Marketing em 2006 eu não esperava, sinceramente, que encontraria tão rapidamente um questionamento e uma resposta sobre a carreira de publicitário.

No final do primeiro semestre eu já tinha estudado os ambientes de marketing, comportamento de consumidores, o que os leva a comprar e porque existimos para conquistá-los.
Foi aí que eu pensei: “Malandro, eu sou um baita motivador do consumismo, cara, minha profissão tem uma baita função social ‘do mal’”. E não tomei esse susto sozinho, alguns colegas chegaram a comentar o mesmo.

Mas, ‘pouta’, e agora?!

A resposta veio no semestre seguinte, quando nosso projeto de final de ano era montar um projeto de comunicação para ajudar uma ONG. Sim, marketing para o 3º setor. Levantamos mais voluntários, conseguimos vários apoios e fizemos uma festinha com 95% das coisas doadas, desde banda infantil, cama elástica, pipoca e algodão doce, voluntários… tudo.
Foi nesse projeto que eu aprendi como a publicidade tem seu papel social muito bem definido e tem um poder fantástico de colaborar com a sociedade.

Não é só o marketing para terceiro setor, mas também as várias campanhas que são realizadas diante de projetos que visam informar a sociedade, buscar alternativas ambientais, campanhas contra drogas, violência ou como nos exemplos abaixo, contra pedofilia e o consumo inconseqüente de álcool:

Vejam vocês que as peças buscam informar e chocar o seu leitor ao mesmo tempo. E a intenção é exatamente essa, ou você abre os olhos e acorda ou isso pode bater a sua porta, colega!

É assim e de muitas outras formas que a publicidade, a criatividade e o marketing podem colaborar para um mundo mais decente, com mais igualdade, uma sociedade mais consciente e não apenas o que muitos - assim como eu no começo dos estudos - podem pensar: é vender, vender e vender. Jamais!
Durante todo o processo de amadurecimento que se sofre enquanto você começa a trabalhar, estudar mais, ler e interagir com a profissão, sua visão muda completamente.

Publicidade nem de longe é vender, não é só consumismo e não é capitalismo. É muito, muito mais. É muito melhor.

PS.: Ok, puxei a sardinha mesmo.

Hoje, principalmente em grandes metrópoles como São Paulo que possuem certas restrições a veiculação de publicidade em vias públicas, é constante a busca de alternativas para chamar atenção do cliente e surpreende-lo (positivamente, claro).

Uma das peças que vem sendo muito utilizada é o (popularmente conhecido como) adesivo de chão. Adesivo que também é, às vezes, utilizado em tetos e/ou paredes.

Abaixo existem dois exemplos de anúncio com esse tipo de peça, uma de uma academia e a outra feita em um ponto de ônibus criando um clima de ‘viagem para os alpes’:

As peças cumprem a função de chamarem atenção do cliente com criatividade mas sem estragar a idéia. Ou vai dizer que se você estivesse no shopping e se deparasse com um “buraco” desses no chão você não ia parar pra ler, heim

A busca de alternativas para atingir o target é imensa e se faz cada vez mais necessária não só no mundo on-line como também nas campanhas “off-line”, por isso é preciso estar atento, conhecer alternativas e, principalmente, criar alternativas.

Fonte: Clube da Criação

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