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Achei este vídeo para o novo Fiat Bravo um tanto quanto interessante, porém a idéia mesmo sendo muito boa, não foi tão aproveitada quanto poderia, mas vale a pena mesmo assim, principalmente por usarem os carros de outras marcas como Volkswagen como comparação.

Nós, profissionais do Marketing Digital, estamos sempre preocupados em atrair a atenção dos usuários e trazê-los ao nosso site ou à página do nosso cliente. Anunciamos no Google, otimizamos as páginas para buscadores, construimos banners ou planejamos uma infinidade de estratégias de marketing com o mesmo objetivo: aumentar o número de acessos.

Mas será que o nosso objetivo termina ai? Acredito que não. Uma das grandes vantagens da internet é permitir a medição de quase todas as etapas do processo de venda de um produto ou serviço. As inúmeras ferramentas de webanalytics nos mostra desde os dados mais amplos - como número de acessos, pageviews e tempo médio no site - até detalhes que podem parecer meramente ilustrativos, mas que se bem analisados, podem fazer uma grande diferença na hora de tomar uma decisão.

Isso demonstra que nosso trabalho não termina no acesso do usuário e sim quando ele concretiza o objetivo final do site (venda, contato, interação, etc.) e nele está incluido todas as etapas do processo. Não adianta o potencial cliente chegar ao site e não encontrar as informações organizadas, por exemplo, ou descobrir que seu navegador não exibe todos os elementos da página. Então também é nosso papel identificar esses obstáculos e eliminá-los, sempre tentando melhorar a experiência do usuário.

Uma boa alternativa para isso é o funil de vendas disponibilizado pelo Google Analytics. Se você tem as metas configuradas na ferramenta, é possível acompanhar todo o caminho feito pelo usuário desde a entrada no site até o fim do processo, identificando também os abandonos. Se verificamos um índice de saída muito alto entre uma etapa e outra, é sinal de que algo naquela página está dificultando a continuidade do processo. Basta então analisar a página e aplicar padrões de usabilidade.

E também se engana quem pensa que só fatores técnicos podem impedir um usuário de chegar ao objetivo final. Os motivos podem ser inúmeros e cada vez que mergulhamos mais nos dados apresentados pela ferramenta de webanalytics podemos descobrir coisas incríveis. Uma vez, filtrando por regiões de acesso, cheguei à conclusão de que os internautas de um determinado estado do Brasil tinham dificuldade de avançar em um ponto por uma simples barreira idiomática, resolvida em poucos minutos.

Então a lição que tiramos disso é a de que, assim como num time de futebol, nosso trabalho vai além da nossa posição. É preciso pensar na tática por completo para alcançar o gol. Não adianta driblar três, fazer um bom passe se não sabemos finalizar uma jogada quando necessário.

A agência RPA criou uma série de comerciais para o Honda Fit bem interessante. Os três vídeos animados em 3D foram produzidos pelo Digital Domain, cada um mostra de uma maneira bem divertida uma característica do carro.

Honda Fit Bats: Espaço do carro.

Honda Fit Mecha Mosquitoes: Performance do carro.

Honda Fit Defense Mechanism: Um carro seguro que possui seis airbags.

Conforme um post que eu fiz há algumas semanas: Publicidade debaixo de seus pés, a publicidade vem se inventando a cada dia, e é claro que muitas empresas, que não são especificamente de publicidade tiram sua casquinha dessa história.

Veja por exemplo a Gol Linhas Aéreas Inteligentes, vulgo Gol.
Ela apresenta um novo conceito estratégico em comunicação, uma opção para que anunciantes veiculassem suas marcas dentro de seus aviões, ou fora deles, aproveitando a própria aeronave e principalmente focando no tempo em que um passageiro passa no ar, em contato com essa marca. São 2, 3, 5, 12 horas de vôo e interação.

O site midiaonboardgol.com.br foi criado pela própria Gol para que os interessados em anunciar suas marcas “on-board” pudessem ver possibilidades e cases de sucesso utilizando o espaço da aeronave, como por exemplo a estratégia do Fiat Idea que utilizou as persianas das janelas divulgando o SkyWindow e que levou um Leão de Prata em Cannes, com 1.200.000 passageiros impactados pela ação.
São inúmeros cases que vão desde sorteios, adesivação interna e externa até degustação ou experimentação de produtos. Acesse o site e veja os cases.

Não é só a Gol que está realizando este tipo de comunicação estratégica, Varig e TAM também já apresentaram alguns cases, mas com certeza o maior investimento para atrair novos anunciantes está vindo da Gol .
Para incentivar as ações ela criou também o Prêmio Mídia On Board para as melhores ações. Haverá três premiações: Grand Prix, Ouro, Prata e Bronze, cada uma com seus respectivos prêmios. O vencedor da Grand Prix, principal categoria, leva além do troféu, um pacote completo para Fernando de Noronha com direito a acompanhante e as despesas de passagens, hotel e transfer todas pagas pela Gol.

O anunciante ganha, o “veículo” ganha e o target ganha. Pronto, final feliz!

São as novas alternativas de mídia e estratégias inovadoras não sendo chatas, invasivas e impactando muita gente e com qualidade.

A primeira coisa quem vem na cabeça quando se pensa Campanha do agasalho + SBT é lá vem coisa nada haver. Mas eu gostei do que a agência Lew’Lara\TBWA criou para a campanha do agasalho para SBT.

O que me chamou a atenção é a simplicidade da idéia, algo como “por que nunca pensaram nisto antes?”